在当今激烈的商业环境中,商标作为企业的重要无形资产之一,其价值不言而喻。随着市场的发展,企业之间的竞争日趋激烈,商标转让成为企业实现资源优化配置的一种方式。然而,商标转让也给市场竞争带来了一系列的风险,如何规避这些风险是每个企业管理者都必须面对的问题。
一、商标转让带来的市场竞争风险
商标的识别度降低:当企业进行商标转让时,如果受让人未能有效继承原品牌的影响力,则会使得消费者对该商标的认知产生混淆,从而降低商标的识别度。
市场地位下降:企业将核心产品或服务的商标转让后,如果没有及时开发新的具有竞争力的产品和服务来填补市场空缺,那么该企业在行业中的市场地位可能会因此受到影响。同时,竞争对手可能趁机抢占市场份额,导致原企业的市场份额减少。
竞争对手模仿:由于商标转让涉及企业重要无形资产的变更,这往往会被竞争对手视为有利可图的机会。一旦商标转让信息被曝光,就有可能引发行业内一系列的品牌侵权行为。对于中小企业来说,这种情况下很难通过法律途径获得相应的赔偿,甚至可能造成无法挽回的损失。
二、商标转让风险防范对策
进行充分评估:在决定是否要转让某一商标之前,企业需要对自身所处行业的市场状况、竞争态势以及目标客户群体等各方面因素进行全面分析;同时还要明确该商标在企业战略规划中扮演的角色,只有这样才能做出最符合公司利益的选择。
强化内部管理机制建设:企业应加强知识产权保护意识,建立健全内部管理制度;确保每一项决策都能得到科学合理地执行;防止因内部原因而导致的不必要的纠纷发生。
加强市场监管力度:政府相关部门应当加大对于侵犯注册商标专用权行为查处力度,营造良好的市场秩序;鼓励创新创造,打击仿冒伪劣商品制造销售活动;保护合法经营者权益的同时也为广大消费者提供更加安全放心的商品选购环境。
寻求专业平台协助处理相关事宜:如选择正规的专业网站(例如一些知名的电子商务平台)来进行商标转让交易操作可以大大提高效率并降低潜在隐患发生的概率;此外还可以借助于这类平台所提供的后续增值服务来更好地维护自身的合法权益。
