什么是商标？

商标是指具有识别商品或服务来源的特定标志，可以是文字、图形、数字、颜色、三维形状、声音及组合等。商标的主要作用是用于市场营销和商品推广，让消费者容易识别出商品或服务的来源，起到区分和保护的作用。

商标的分类

根据商标法规定，商标可分为以下几种：

文字商标：由文字、字母、数字、汉字等组成的商标。如“NIKE”、“Coca-Cola”等。

图形商标：由图形、图案、图形与文字组成的商标。如苹果公司的“Apple”商标。

组合商标：由文字、图形或者是文字与图形的组合构成的商标。如“阿迪达斯”商标。

三维商标：由商品本身的形状、容器的形状、商品的包装或装置等组成的商标。如可口可乐瓶子的造型商标。

声音商标：以声音构成的商标，通常用于广告中。如NBC电视台的三个音符商标。

颜色商标：使用特定颜色作为商标元素的商标。如红底白字的“可口可乐”商标。

商标的注册

为了保障商标的独立性、专有性和法律效应，在使用商标之前，先要进行商标注册。商标注册是指在商标局申请注册商标，经审查合格，由商标局颁发商标注册证书的行为。商标注册证书是企业合法拥有其商标专用权的法律证明。只有注册商标才能够获得保护，即相关的知识产权。

商标的审查

商标注册需要通过商标审查，而商标审查是一个比较复杂的过程。商标审查是指对商标申请的合法性、真实性和特异性等方面进行审查。商标审查主要内容包括以下三个方面：

初步审查：在法律、规定、规范的框架下审查商标是否符合当地的商标注册结束。

实质审查：对符合初步审查规定的商标逐个进行核实，判定其是否具备注册条件，如是否可以区分同类别商标、是否涉嫌侵犯他人权益等。

公告审查：将审查合格的商标公示出来，周知后方可注册。公告的形式通常为《商标公报》刊登公告。

商标的保护

商标的保护主要是通过知识产权的法律手段来实现。依据法律规定，商标是独占的产权，非商标注册者及其授权人，不得在同类或相似商品上使用与注册商标相同或近似的商标，否则将构成商标侵权，需要对商标侵权行为承担相关的法律责任。

商标侵权的种类包括：仿冒商标、近似商标、假冒商标、商标侵犯知名商品专用权等行为。对于商标侵权行为，侵权人需要承担可能的经济赔偿和法律责任。因此，在注册商标前，一定要认真进行商标检索，避免侵权行为的发生。

商标的续展

商标专用权的期限通常为10年，到期后需要进行商标续展。商标续展是指在商标保护期届满的前12个月内申请保护期限延长10年。申请续展成功后，商标的保护期限将再次延长10年。

商标管理员要注意，若在保护期限届满未提出或未获批准续展申请，则商标专用权将会丧失，丧失的商标需要重新申请，并重新实施注册流程。

总结

商标是企业进行市场营销和商品推广的重要策略和手段，商标注册和知识产权保护是企业获得市场竞争优势的重要保障。商标管理员需要不断学习和掌握商标法律法规，并注意商标的使用和保护，避免商标侵权行为的发生。