商标基础知识：了解商标常见误解和误区
商标是指为区别商品或服务来源而使用的标志。然而，在商标注册及使用过程中，常常存在着一些误区和误解，容易给企业带来不必要的损失。本文将就商标的常见误解和误区进行分析，以便企业在商标注册及使用过程中能够更好地避免风险。
商标注册与商务注册并不相同
在商标注册中，前置的搜索与核对非常重要。只有确保商标没有被他人注册，并且不存在与其他企业商标过于相似的情况时，才可以进行商标注册申请。许多企业在商标注册过程中被拒的主要原因，就是由于企业自行较为简略地进行了商标检索，并未全面考虑到各种声音、图形等元素，或是未能全面了解同类和相似商品的全部内容。
此外，有不少企业抱有“商标与营业执照/商务注册/公司注册等证照类似”的心态，认为商标注册仅需要向工商、税务等部门进行备案。然而，实际上商标注册与其他企业证照的申请审批过程完全不同，需要进行律师或者专业人士的具体分析、评估工作。
计算机公司正在争夺苹果商标
另一个常见的商标误解是认为它是字面上的“商标”__即只要是以商品或服务名称为主题的商标，就会受到商标局的保护。然而，实际上商标保护范围远不仅限于名称，因为它更注重于标志、商标结构和其它具体元素等。例如，苹果商标的保护范围远大于苹果这个字眼本身，因为它同时具备了字形、颜色、声音等多个元素，是一个更为庞大的标志。
因此，如果仅以最基本的商标注册申请，无法保证注册成功。企业需要进行专业的商标搜索、申请资料准备、尝试避免和其他企业的冲突，保护自身的商业品牌。
商标注册有了就永远有效吗？
应该注意的是，中华人民共和国商标法规定，因为使用被注销的商标，公司将面临重大的财务和法律风险，情节严重，将面临法律惩罚。如果商标使用的方式发生重大变化或企业名称更改，也都需要重新申请商标注册登记。此外，在使用商标前，企业需要先进行使用起始日报告，确保商标使用启动时间的准确。
一个典型的例子就是可口可乐品牌的历史。可口可乐公司在中国1980年代时期就开始使用其商标，之后在1996年进行了商标注册。然而，2014年底，中国法院判决中国可口可乐工业公司无权使用可口可乐商标。原因是因为其在1980年代使用的可口可乐标志与1996年注册的中国可口可乐工业公司使用的标志不同，未能实现商标的使用和守护。因此，在提交商标注册申请后，企业仍需要密切关注商标使用状态，及时更新和延续商标权的有效期限。
商标价格的高低和质量无关
大多数企业都认为，高价格的服务才是最好的服务。但实际情况是，商标代理公司在价格上的差异往往取决于其营销策略而非产品服务质量。因此，企业在选择商标代理服务时，既不应该以价格高低判断其产品服务质量的优劣，也不应该盲目追求商标代理公司的高价服务。
此外，商标代理公司的服务质量主要有两个方面：服务品质和注册成功率。服务品质包括服务态度、响应速度、有效沟通、文件管理系统、专业知识等等。而注册成功率是一个更加重要的因素，一个优秀的商标代理公司应该具有较高的注册成功率，同时指导企业在使用商标过程中避免商标侵权、打假维权等问题。
结论
在商标注册和使用过程中，企业必须认真了解相关的法律法规，避免常见的商标误区和误解，以便保护自身的知识产权和商标品牌。企业应该彻底了解商标保护的本质，进行专业的商标搜索、申请资料准备，并且要密切关注商标使用状态，随时更新延续商标权的有效期限等。通过了解商标相关的法律法规，企业可以在使用商标上更好地规避风险，确保自身合法的商业利益。
