认识商标的基本概念
商标指的是为区分企业或者个人制造、销售或者服务的商品或者服务标志，包括但不限于文字、图形、三维标志、声音标志、颜色标志等。商标是一个企业或个人的形象，是商家创造品牌形象，树立知名度，提高产品质量和整体价值的重要标识。
商标的使用可以帮助消费者区分不同的品牌，方便他们进行购买决策。商标也可以建立客户对其品牌的信任，对于企业来说，商标是建立品牌形象和地位的重要途径之一。因此，科学合理地认识和利用商标，对于企业的发展和生存至关重要。
商标的类型
在商标的应用中，商标的种类各不相同。商标大体上可以分为以下几大类型：
文字商标：文字商标是指仅有文字，而没有任何辅助图案、图形等。例如：IBM、MICROSOFT等，只有字母组合而已。
图形商标：指仅由图形组成的商标。如：苹果电脑的logo、法拉利的马蹄标识等。
组合商标：组合商标是将文字商标和图形商标组合而成的新标志，例如，Samsung的标志中即包含有蓝色背景的正方形图形，又包含有SMSUNG的英文大写文字。
三维商标：指物品外形、包装、装置等标志。如可口可乐上那个有明显的饮料瓶形象的标志；保罗·史密斯（Paul Smith）ora的服装的布料序列图案等。
声音商标：指由声音组成的商标。如：诺基亚、MSN等可以说是最著名的声音商标。
颜色商标：是以颜色作为主要主管来进行商业标记的。如Brad Pitt先生代表的Chanel No. 5香水，包装瓶是透明的，但它的包装色是金黄色。这种颜色竟是Chanel No.5的颜色商标（商标注册号：0717643）。
商标的重要性
一家企业要成功，需要有良好的品牌，而商标恰恰是品牌的第一个步骤。商标是企业形象的代表，代表一种产品的内在和外在品质。一方面，商标可以显著地提高产品的认知度和美誉度，提高产品的价值，另一方面，商标也可防止他人模仿产品，保障自身合法权益。
商标的注册可以避免其他企业使用同样的标识，在市场上形成混乱。如今，随着市场经济的竞争加剧，知名度和实力强的品牌纷纷把自己的商标进行注册、维护，以确保自己在市场竞争中稳健发展。因此，企业应意识到加强自身商标的保护和管理的重要性。
总之，商标是公司的一张名片，是企业形象的代表。对于一个企业而言，一个品牌的塑造，需要在市场中的广泛推广工作和完美的品牌形象有良好的商标基础。因此，在创业过程中，要重视商标注册、处理和保护的工作。
