在全球化背景下, 跨境电子商务发展迅速, 各种假冒伪劣商品通过互联网流入市场, 对合法注册的品牌造成巨大冲击。在这样的情况下, 商标权保护与海关执法成为品牌维护权益、打击侵权行为的重要手段。
随着国际贸易的发展, 品牌商不仅要关注国内市场的知识产权保护问题, 还需要将视线投向海外, 加强对跨境贸易中商标权的保护。一旦发现有侵犯自身商标的行为, 应及时采取行动进行维权。同时, 也要加强与各国海关的合作, 利用其执法力量打击侵权商品进入本国市场。
对于企业而言, 首先要重视商标权的申请工作。由于不同国家和地区之间的法律差异较大, 因此必须了解目标市场的相关法律法规, 在当地依法申请并取得商标专用权。只有拥有合法有效的商标权利, 才能在遇到侵权时占据主动地位。此外, 及时关注商标状态, 并按时续展也是十分必要的。
当发现有人侵犯自己的商标权时, 可以选择直接起诉侵权者, 或者向市场监管部门举报要求查处。但鉴于跨境贸易涉及多个国家和地区, 维权难度大且成本高, 很多时候依靠单方面的努力很难达到预期效果。
这时就需要发挥海关的作用了。海关作为进出境货物监管机构, 在打击进出口侵权产品方面具有独特优势。如果能获得海关的协助, 就可以在很大程度上阻止侵权产品流入国内市场。为此, 应提前做好备案工作, 向所在国及主要贸易伙伴国的相关机关提交材料, 说明自身拥有的商标权利状况。这样一旦有疑似侵权的商品试图入境, 海关就能第一时间做出反应予以扣押。
当然, 单纯依赖外部的力量并不能从根本上解决问题。企业还要不断提升自身的竞争力, 包括提高产品质量和服务水平等。这样才能让消费者更愿意支持正品, 自觉抵制仿冒品。
