深入了解商标显著性与相似性
商标是企业传达自己独特品牌形象的一种工具，也是区别其他竞争对手的标志。与此同时，商标显著性与相似性也是商标注册中必须要重点关注的两个重要因素。那么，什么是商标显著性？什么是商标相似性？这两者之间又有着怎样的关系呢？
商标显著性
商标显著性是指一个商标能够与其他商标区别开来，具有明显的独特性。商标能够达到显著性程度要求，通常需要具备以下几点条件：首先是商标的独立性，也就是商标的独特性。一个商标如果与其他商标过于相似，则难以达到独特的显著性；其次是商标的吸引力，即商标独特性是否能够引起消费者的关注和记忆；最后是商标的适当性，即商标是否符合市场的需求和法规要求。
在商标注册的申请过程中，商标显著性的判断是一个非常重要的环节。商标局会根据商标名称、商标图案、商标颜色、商标字体等多个方面进行综合判断，判断商标是否符合显著性的要求。如果商标显著性不足，则容易被商标审查员认为与已注册商标过于相似，从而导致其无法通过注册申请。
商标相似性
商标相似性，顾名思义，就是与其他商标相比较，商标之间的相似程度。商标相似性可以从多个方面进行分析，如商标名称的相似性、商标图案的相似性、商品和服务的相似性等，而其中最为重要的一点，就是商标的整体视觉效果是否相似。
在商标相似性的判断上，商标局多数情况下会采用“三同”原则，即商标名称、商标图案或商标组合部分重复的，则被认为是与已注册商标过于相似。另外，商标的注册类别、注册范围、注册商品或服务的特性等也将对商标相似性的判断产生重要影响。
商标显著性与相似性的关系
商标显著性与相似性是相互关联的，两者之间的联系非常紧密。商标显著性越高，商标与其他商标的区别度就越高，其相似性就越低，相应地商标就越容易被认定为独立、独特，从而获得商标注册局的批准。反之，如果商标显著性不高，其与其他商标的相似度就会增加，从而容易陷入商标侵权的风险之中。
由此可见，在商标注册申请中，商标显著性的作用非常重要。只有通过充分的市场调研和品牌策略的规划，才能够确保商标达到高显著性、低相似性的标准，从而成功通过商标注册审批。另外，在企业进行商标品牌策略制定时，也必须充分考虑商标显著性与相似性的问题，确保企业的商标设计与注册符合法规，能够帮助企业树立独特、富有吸引力的品牌形象，并为企业的品牌战略提供必要的支持。
结论
商标显著性与相似性是商标注册申请过程中需要重点关注的两个关键因素，商标注册的申请甚至需要被视为一项品牌策略的规划。企业必须要深入了解商标显著性与相似性的相关知识，才能够根据企业实际情况，有效地规划商标品牌策略，并削减商标法律风险。只有这样，企业才能够从商标中得到最大化的品牌价值和商业价值。
