深入理解商标知识
商标是指企业或个人在商品或服务上使用以区别其产品与其他企业或个人商品或服务的符号。
商标的作用在于：一、作为企业的形象、品牌及企业文化的标识，使企业在市场竞争中脱颖而出；二、作为企业的资产，可以起到稳定和增强企业身份、影响企业竞争地位等作用；三、作为规范企业之间经济行为的制度，提高了市场透明度和规范性。
因此，深入理解商标知识对企业至关重要。
商标的分类
根据商标使用的形态，商标可以分为以下几类：
文字商标：由文字构成的商标，例如“Apple”
图形商标：由图案、图形等形成的商标，例如“麦当劳”招牌上的“M”
混合商标：文字和图形组合形成的商标，例如“Coca-Cola”
立体商标：具有立体感的商标，例如“星巴克”咖啡杯
除此之外，商标还可以根据其权利范围划分为：注册商标、未注册商标以及未注册但具有商业关注度的商标等。
商标的申请流程
在申请商标时，需要注意以下几点：
首先核对商标是否与他人商标相似或是已被他人注册，以避免商标侵权；
确定商标的分类，选择适当的申请类别，例如商品及服务分类系统中的国际分类；
制定商标策略，包括商标名称、商标设计、商标标语等；
提交商标申请，由国家知识产权管理部门进行初步审查和实质审查；
完成审查后，审核通过的商标将被发布公告(商标公告期为3个月)；
商标授权证书的颁发，专属商标权利的授予。
打造专业商标策略
而商标策略是在企业形象、品牌认知、市场地位、商标使用管理等多方面进行商标管理，进而增强企业市场竞争力的战略性规划。
制定商标策略时，需要考虑以下几点：
商标的独特性：必须具备商标的独特性，以避免商标权利权益的侵犯和造成业务损失；
商标使用的合法性：商标的使用必须遵守相关法规和规制，并避免任何商标侵权行为；
风险控制：制定一系列有效的应急、防控与处置措施，以应对商标风险的发生及业务异常情况；
商标的管理保护：采取一系列商标保护措施，包括商标维权、维护、续展等，加强商标专用权的保护和维护。
在商标策略制定上，商标策略是否符合商业趋势、是否能够促进企业品牌形象的提升、是否能够提高企业市场竞争力等都是考虑因素。制定出一套合理且专业的商标战略，将能够为企业增强品牌地位及市场竞争力。
总结
深入理解商标知识及专业的商标策略制定对企业来说至关重要。在商标的分类、申请流程及制定商标策略等方面，都需要企业定期关注，持续研究并不断完善，合理、专业的商标策略将有助于企业在市场竞争中立于不败之地。
