在当前经济全球化与产业转型升级的大背景下, 以石油、煤炭等为基础的传统化工原料行业正面临着前所未说的新挑战。作为国民经济的重要组成部分, 化工原料行业的稳定发展对促进国民经济增长具有重要意义。而如何在新时代实现由低附加值产品向高技术含量、高附加值产品的转变, 成为摆在化工原料企业面前的一道重要课题。在此过程中, 商标战略的调整无疑将成为推动这一进程的关键力量。
一、传统化工原料行业面临的困境
近年来, 随着国际原油价格波动加剧以及国内环保政策日益严格, 我国传统化工原料行业发展遭遇瓶颈期。一方面, 受全球能源供需变化影响, 原材料成本持续上涨；另一方面, 环保要求趋严导致企业生产成本增加。这使得一些依靠规模扩张和低价竞争生存的小型化工企业陷入经营困难甚至倒闭危机之中。此外, 长期以来我国化工原料行业存在着结构性过剩问题, 过剩产能无法消化进一步挤压了企业的利润空间。
二、高端制造转型路径
面对上述问题, 传统化工原料行业必须加快产业结构优化升级步伐, 向高端制造方向转型。具体而言:
提升技术创新能力。通过加大研发投入和技术改造力度提高产品质量性能指标;引进国外先进技术装备提升自动化水平;
拓展下游应用领域。针对市场需求开发功能性新材料如工程塑料及复合材料, 并逐步应用于汽车轻量化、新能源电池等领域;
实施绿色发展战略。采用清洁生产工艺减少污染物排放量, 开发环境友好型产品适应未来可持续发展趋势;
三、实施差异化品牌战略
在进行高端化转型过程中, 企业需要重新审视自身品牌形象并适时作出相应调整。鉴于国内外市场上已经存在大量知名化学品品牌, 因此本土公司有必要确立独特的市场定位来增强消费者认知度从而获得竞争优势地位。
具体措施包括但不限于以下几点建议:
(一) 明确目标客户群体。根据所处产业链位置选择适当细分市场作为切入点;
(二) 构建完整服务体系。除了提供高品质原材料外还应加强售前咨询指导、售后技术支持等方面内容建设以便满足客户需求预期;
(三) 加强知识产权保护工作。注册相关专利证书以防止竞争对手仿冒侵权行为发生损害公司利益;
总之, 在当今时代背景下任何试图保持竞争力的企业都应当充分认识到品牌价值对于其长期生存和发展的重要性所在, 特别是在这样一个充满变革与机遇并存的历史时期内更需如此行事方能确保自己立于不败之地。而对于正在经历重大变革过程当中的我国传统化工原料业者来说更是如此——只有真正理解到了这一点才能够在未来激烈的市场竞争中站稳脚跟进而成为引领潮流之先锋。
