在当今商业环境中，广告与销售活动是企业获取市场份额、提升品牌影响力的重要手段之一。然而，在这一过程中，如何正确使用商标以及避免侵犯他人商标权成为了众多企业在开展营销活动中必须面对的问题。从法律角度出发，特别是站在专业律师的角度来看待这些问题时，我们可以更好地理解其中的风险点及防范措施。
首先需要明确的是，“商标”是指能够将某一企业的商品或服务与其他企业的商品或服务区别开来的标志。它可以是一个词、短语、符号甚至声音等任何形式。对于任何希望通过广告来推广自己产品的企业来说，合理合法地使用商标至关重要。一方面，这有助于维护自身品牌的形象；另一方面，则是为了避免因不当使用而导致侵权纠纷的发生。
当一家公司希望在其广告中使用某个特定的品牌名称或是图案（即潜在的第三方注册商标）时，首要任务就是进行详尽而全面的检索工作。这项工作的目的在于确认该标识是否已经被其他实体作为商标进行了正式注册，并且其注册状态目前仍处于有效期内。如果发现存在这种可能性，那么企业应当谨慎行事，避免未经许可直接采用相同或者容易引起混淆的近似标记用于自身的商品宣传之中。否则可能会引发一系列不必要的麻烦，包括但不限于来自权利人的法律诉讼请求、赔偿责任承担等等。
此外，在设计广告内容的过程中还应注意不要做出虚假性描述或者误导消费者的行为。例如：部分企业为了追求更大的市场效应，在未获得授权的情况下擅自修改他人的知名商标图形并添加至自家产品的包装上进行销售；又或者是利用某些著名品牌的知名度，通过模糊表述的方式让消费者误以为两者之间存在着某种合作关系。这些行为不仅违反了诚实信用原则，同时也会对受害方造成经济损失乃至名誉损害。一旦被认定为侵权事实成立的话，那么涉事者除了需停止侵害继续传播错误信息之外，还需按照实际造成的后果向受损方支付相应数额的经济补偿金。
针对上述可能出现的各种风险情形，建议企业在日常经营运作当中建立起一套行之有效的内部审核机制，确保所有拟发布的广告材料均经过法务团队的严格审查后再做最终发布决定。与此同时还可以考虑聘请外部专业顾问机构定期提供合规培训课程，从而不断提高员工们的知识产权保护意识以及应对突发事件的能力。只有这样才能够从根本上保障好公司的合法权益不受侵犯，同时也为整个行业营造出一个更加公平公正的竞争环境。当然，若确实遭遇到了难以解决的专业难题，寻求具有丰富经验背景的执业律师帮助无疑也是一种非常明智的选择方式。毕竟他们拥有着更为深厚的法学理论知识储备量以及实战案例分析技巧，可以在最短时间内为企业制定出最具可行性的解决方案。
